要讓客戶從“要我買”，變成“我要買”。最大的差別就在于我們的銷售工作是以自我為中心，還是以客戶為中心。“說”是表達自己，是以自我中心，而“聽”，是對方在說，是以客戶為中心。

傾聽也是一門學問。有些人的“不會說”，也跟“不會聽”有關系。聽也是一種能力，做一個耐心的聽眾并不是一件簡單的事情。

『美國有個知名的主持人有一天去當地的小學訪問，他問一個小朋友:“你長大后的愿望是什么?”小朋友很認直地說：“我的愿望是當飛機的駕駛員!"

主持人又問:“如來有一天，你駕駛飛機飛到太平洋上次引擎都熄火了,你會怎么辦?"小朋友歪著腦袋想了想：我會先告訴坐在飛機上的人綁好安全帶,然后我掛上我的降落傘跳出去。“此言一出，底下的人哄堂大笑，都覺得這個孩子是個自私的小孩,只顧著自己的安全卻拋棄了乘客。

主持人忍住了笑，繼續注視著這個孩子，想看他是不是自作聰明的家伙。沒想到，孩子的兩行熱淚奪眶而出，這才使主持人發現了孩子的悲憫之心。于是林克萊特問他說:“為什么你要這么做?”小孩的答案透露了這個孩子真摯的想法:“我要去拿燃料，我取了燃料之后還要回來！從此看來能夠耐心得傾聽多么的重要。』

美國斯坦福大學的一位教授發現，在與他人溝通時,80%的傾聽加上20%的說話便能達到理想的效果。而且他還指出，人們在日常語言交往活動中，聽的時間占了50%，說的時間大約為30%，剩下20%就是讀和寫了。從這些數據中我們可以看出來，傾聽在一個人的日常生活中是多么重要。

▌一年學會說話，一生學會閉嘴

事實上，這句話并不夸張。在現實社會中，人們最不缺乏的不是表達自己，而是傾聽和理解他人。很多人覺得傾聽非常簡單，其實學會傾聽遠比大多數人想象的困難，因為這需要謙虛謹慎和良好的個人修養。

心理學中有一個理論叫做“焦點效應”，人們心里存了太多「自我」的私念，就做不到純粹的傾聽了。因為傾聽，意味著情感的分享。需要放棄自己的立場，完全進入對方的世界。但是我們總是忍不住打斷對方，因為忘不掉我們自己。傾聽是一種尊重，更是一種內涵。在與客戶交談時，千萬不要總是自己夸夸其談，滔滔不絕，要學會先請別人發言，傾聽對方的意見。

▌銷售中最好的溝通方法就是用心傾聽

許多剛入行的銷售員常常比較膽小，同時在業績的壓力下又急功近利，于是他們不停地拜訪客戶。站在客戶面前時，他們又害怕自己忘記該說的內容或錯過產品的關鍵點，更害怕自己回答不出客戶的問題，遭到客戶的鄙視。

在這種壓力下，他們只好不停地說話，將自己在培訓中學到的內容一股腦地丟出去，將客戶砸得頭暈眼花，結果卻是無功而返。卡耐基曾說：專心聽別人講話的態度，是我們能給予別人的最大贊美。

客戶分享得越多，他對這場銷售的參與度就越高；客戶分享的信息越隱私，他對銷售員的信任度就越高，銷售員與客戶的關系自然會親近許多。

一般而言，人們向他人分享信息的范疇、深度與彼此之間的關系就越緊密，反之亦然。因此，客戶講得越多，彼此就越親密，而他越感到親密，也就講得越多。

▌傾聽三法寶，讓你“聽”有所獲

① 積極的態度反應，與客戶處于同步思維中

積極地傾聽并不是在做無用功。要想讓自己在交談中掌握更多的主動權，獲得更多的機會,就要會聽。交談中需要互動，需要相互交換意見，從而使交流順利進行下去。可是如果你置別人的意見于不顧，那么你的損失將無法估計。

傾聽不只是保持沉默，聽聽罷了。當你在認真聆聽時，并不是單純地接收信息，而是會立即調動自己已有的知識和經驗，做出積極的態度反應:理解、疑惑、贊同、反對、喜悅、憂慮等。這些反饋，又使你不斷地調整自己的理解，與說話人處于同步思維之中。

這不僅使你融人到談話之中，并且可以直接受益。而且在坦誠交談并認真傾聽后，再陳述自己的意見，也會避免造成各說各話的情形，防止出現話不投機半句多的情形，對人際關系形成不利影響。

② 收集正確的信息，提升傾聽的效果和質量

傾聽最重要的目的是收集正確的信息，因為信息正確與否,關系到你做出的反應、詢問的問題和肢體語言等，更關系到你傾聽的效果和質量。

但是,我們常因熱衷于談話而忽略了收集正確信息。因此，先會聽，自然更會說。要集中精力聽別人所說的內容，不要有錯誤的分析。傾聽能夠了解他人,而傾訴則可以被人了解，當雙方有了共同點，溝通便悄悄展開了。

③ 發現有價值的信息，挖掘顯性和隱性需求

認真傾聽，主要目的是發現客戶的需求以及真正理解客戶所講的內容的含義。事實上，與客戶溝通的主要目的就是銷售商品或者服務，所以客戶的需求應該永遠放在第一位。

傾聽有助于發現有價值的信息。蘇格拉底說：上天賜人以兩耳兩目，但只有一口，欲使其多聞多見而少言。寥寥數語，形象而深刻地說明了”聽“ 的重要性。

世界上最偉大的推銷員喬吉拉德：上帝為什么給我們兩個耳朵一張嘴？我想，意思就是讓我們多聽少說。

多聽少說，善于傾聽別人講話是種很高雅的素養。因為認真傾聽別人的講話，表現了對說話者的尊重，人們往往會把忠實的聽眾視作完全可以信賴的知己。

對于銷售而言，積極地傾聽客戶的談論，才能在銷售中掌握主動權，捕獲客戶的心理。